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蘋果公司在台北時間13日發表三款新iPhone，包括搭載有機發光二極體（OLED）螢幕的iPhone XS、XS Max，及採用6.1吋液晶螢幕的iPhone XR，三款新機都內建A12 Bionic晶片，為業界首見的7奈米晶片手機，台積電成為大贏家。

蘋果三款新機全採用7奈米製程作出的處理器晶片，顯示台積電7奈米製程獨攬蘋果新世代處理器大單的優勢。7奈米產品對台積電意義重大，不僅拉大和競爭對手差距，緊接著投片的包括超微、海思、高通和聯發科等晶片大廠，台積電明年爆發力可期。

蘋果新機大致符合預期，包括搭配5.8吋OLED螢幕的iPhone XS、及6.5吋OLED螢幕的XS Max，有太空灰、銀色及金色可選，且首度新增512GB容量版本選項。

iPhone XS Max售價為1,099美元起，512GB的頂級規格版本售價更達1,499美元，讓XS Max成為史上最貴手機。XS價格則為999美元起。這兩款手機都是14日開放預購、21日上市，台灣也名列首波上市名單。

蘋果也發表搭配6.1吋液晶螢幕的平價版iPhone XR，保留了iPhone X的核心優勢，價格也更便宜（749美元起），且有六種顏色可選，10月19日開放預購、10月26日在台灣等逾50個市場上市。

這三款新機凸顯蘋果企圖以更廣的價格區間策略搶市，也顯示蘋果正在調整策略，重心改為穩步提高平均價格以提振營收，並擴大iOS裝置總量以支持服務事業的成長。

蘋果也發表全新設計後的Apple Watch Series 4，螢幕加大30%、喇叭音量加大50%，還會偵測用戶即將跌倒並發出警告，甚至新增取得美國食品藥物管理局（FDA）核准的測量心電圖功能，為Apple Watch自2015年上市以來最重大的升級。